創業100年を超える老舗企業であっても、その価値がWeb上で正しく伝わっているとは限りません。
有限会社奥山製作所様は、神奈川県横浜市で長年にわたり製造業を支えてきたネジ・ボルトの卸売業者です。単なる部品供給にとどまらず、在庫管理支援や仕分け業務など、製造現場の「事前準備」を支えるパートナーとして高い評価を得てきました。
本事例では、奥山製作所様の強みや思想をどのように言語化し、ブランディングと集客を両立するホームページへと再構築したのか、そのプロセスと成果をご紹介します。
目次
創業100年を超える老舗企業が抱えていたWebの課題
「良い会社」であることがWebでは伝わっていなかった
有限会社奥山製作所様は、神奈川県横浜市に拠点を構え、100年以上にわたりネジ・ボルトの卸売業を続けてきた老舗企業です。長年にわたり日本の製造業を足元から支え、大手メーカーから中小製造業まで、幅広い取引先と安定した関係を築いてこられました。
しかし、そうした実績や信頼関係は、既存のホームページ上では十分に表現されていませんでした。実際の現場では高く評価されているにもかかわらず、Web上では「老舗のネジ屋」という印象に留まり、事業の奥行きや価値が初見のユーザーに伝わりにくい状態だったのです。
単なる卸売業ではない実態とのギャップ
奥山製作所様の強みは、単にネジを販売することではありません。製造業の現場に深く入り込み、部品の在庫状況を把握し、仕分け方法や保管方法、発注タイミングまで含めて支援する「事前準備のプロフェッショナル」である点にあります。
従来のWebサイトでは、こうした支援内容が十分に言語化されておらず、「他社との違い」や「なぜ選ばれているのか」が伝わらないという課題を抱えていました。現場で当たり前のように行っている支援ほど、外部に伝えるのが難しいという典型的なケースでした。
ブランディングと集客の両立が求められていた
老舗企業としての信頼感を守りながら、今後の事業拡大や新たな問い合わせにつなげていく。そのためには、単なる会社案内ではなく、「奥山製作所らしさ」を明確に伝えるブランディングと、検索・集客を意識した情報発信の両立が不可欠でした。
H2-2. 新たなHP制作の方向性
「ネジを売る会社」から「製造業を支えるパートナー」へ
弊社N’EXt Planningでは、まず奥山製作所様の事業内容やこれまでの歩みを、中島社長様より丁寧に教えていただきました。その中で見えてきたのは、「ネジを売ること」が目的ではなく、「製造業がスムーズに動くための土台を支えること」を使命としている企業であるという事実です。
中島社長様は、Web上の立ち位置を「ネジの卸売業者」ではなく、「製造業の生産性向上を支援するファスニングパートナー」として再定義しました。
在庫管理支援サービスを“見える価値”に変換
在庫管理支援は、現場対応が中心で属人化しやすいサービスです。そこで、奥山製作所様が日常的に行っている支援内容を整理し、業務フローや支援範囲を明文化しました。
これにより、「どんな支援を、どこまで任せられるのか」「他社と何が違うのか」を、初めて訪れるユーザーにも理解してもらえる構成を実現しています。
信頼を積み上げる情報発信設計
一度作って終わりのホームページではなく、実績や取り組みを継続的に発信できる“情報資産”として設計しました。メディア掲載情報や新たな取り組みを積み上げることで、時間とともに信頼が強化されていく構造としています。
制作したホームページの主な特徴
老舗の重みと先進性を両立したデザイン
デザイン面では、黒を基調とした落ち着きのある配色を採用しました。これは、100年企業としての歴史と製造業のプロフェッショナルである取引先様へ対するコンサル能力の信頼感を表現するためです。一方で、ゴールドやブルーをアクセントとして取り入れることで、単なる老舗ではなく「考える企業」「支援する企業」という先進的な印象も加えています。
サービス理解を深めるコンテンツ構成
在庫管理支援サービスについては、専門用語を並べるのではなく、製造業の担当者が自社の現場を思い浮かべながら読み進められる構成を意識しました。課題→支援内容→得られる効果を丁寧につなぎ、理解しやすさを重視しています。
メディア掲載・実績を活かした信頼構築
新聞・業界紙・ラジオなど、多数のメディア掲載実績をホームページ内で紹介。第三者評価を可視化することで、初めての訪問者にも安心感を与える設計としています。
HPリニューアル後の成果と反響
「横浜市 ネジ」で検索1位を獲得
ホームページの全面リニューアル後、主要キーワードである「横浜市 ネジ」において検索結果1位を獲得。SEOの観点からも、地域×業種での認知拡大に大きく寄与しています。
問い合わせの質が向上
単価や価格比較を目的とした問い合わせではなく、「在庫管理も含めて相談したい」「長期的に付き合える業者を探している」といった、価値を理解した上での相談が増加しました。
社内の意識変化にも好影響
自社の取り組みが言語化・整理されたことで、社内でもサービスの価値を再認識。営業や広報の軸が明確になり、対外的な説明もしやすくなっています。
お客様の声と今後の展望
奥山製作所 中島社長様のご評価
「こちらの意図を汲み取ろうとする姿勢と、プロとしての提案力にとても魅力を感じています。安心して任せられる、信頼できるパートナーです。今後も長くお付き合いしたい会社です。」
中小企業診断士としての支援価値
ホームページ制作に加え、経営革新計画などの申請業務まで一貫して支援できる点を高く評価いただいています。Webと経営の両面から支援できる体制が、奥山製作所様の挑戦を後押ししています。
Webを軸にした次の100年へ
奥山製作所様は今後も、「製造業を支える会社」として進化を続けていかれます。N’EXt Planningは、その歩みをWebと経営の両面から、長期的に支え続けてまいります。
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