秋田県仙北郡美郷町を拠点に、建築板金・金物加工・ステンレス加工を手がけるBHW株式会社様は、長年「ペライチ」で構築された1ページ完結型のサイトを運用されていました。事業領域の拡大や採用・営業活動の本格化に伴い、「会社案内サイトから集客につながるサイトへ」という方針の下、弊社N’EXt Planningがホームページ制作 + SEO設計をご支援。ページスピードに優れ、施工事例が継続的に蓄積でき、複数キーワードでの上位表示を狙える基盤を持つサイトへと刷新いたしました。本記事では、その背景・施策・現在の状況を詳しくレポートします。
目次
ホームページ制作の背景：ペライチ運用の限界とSEO化の必要性
BHW株式会社様は、秋田県を拠点に屋根・外壁リフォーム、金物・ステンレス加工、金属錆の修繕まで、建築板金と金物施工を一貫して手がける専門企業です。一級建築板金技能士8名が在籍するなど業界内でも高い技術力を持ち、全国技能競技会での入賞者も活躍されています。一方で、Web上の情報発信は「ペライチ」で構築された1ページ完結型のサイトで運用されており、技術力の高さに対してWeb上での発信力が追いついていないという課題を抱えていらっしゃいました。
ホームページ制作課題 – 1ページ完結型サイトの構造的限界
「ペライチ」のような1ページ完結型のサイトビルダーは、短期間で立ち上げられる手軽さが大きなメリットですが、事業拡大期の企業にとっては明確な構造的限界があります。1ページの中にすべての情報を詰め込むため、サービスごとの専門性が伝わりにくい、SEO上の評価対象になるページが極端に少ない、施工事例やブログのような継続コンテンツを蓄積しにくいといった問題が顕在化します。BHW様も、屋根・外壁、金物・ステンレス加工、金属錆の修繕という3つの異なるサービス領域を展開する中で、ペライチでは各サービスの強みを十分に発信しきれない状態でした。
ホームページ制作支援サービス – 弊社の提供内容とは
そこでお問い合わせいただいたのが、弊社N’EXt Planningのホームページ制作 + SEO設計サービスです。具体的には、拡張性のあるサイト基盤への刷新、サービス別の専門ページ設計、施工事例ページの新設、ブログ機能の整備、SEOを意識したサイト構造設計、ページスピード最適化までを一貫してサポートしました。中小企業診断士の視点から、事業構造そのものを踏まえたサイト設計を行えるのが、弊社のホームページ制作の特徴です。
ホームページ制作の方針 – 「会社案内」から「集客装置」へ
本件で最も重視したのは、サイトの位置づけそのものの転換です。従来のペライチサイトは、「会社の存在を知らせる名刺代わり」の役割でした。しかし、Web経由で新規顧客・新規取引先・採用応募者を獲得していくためには、「能動的に検索する人を捕まえる集客装置」としてのサイトが必要です。この方針転換を起点に、サイト構造・コンテンツ設計・SEO戦略のすべてを再設計しました。
ホームページ制作の戦略①：ペライチから拡張可能なサイト構造へ
ホームページ制作で得られたサイト拡張性
ペライチから刷新したことで得られた最大の変化は、サイトの拡張性です。ページを追加する、施工事例を投稿する、ブログを書く、サービスメニューを増やす、こうした継続的なコンテンツ運用が、ペライチでは構造的に難しかったのに対し、刷新後は自社で柔軟に更新・追加できる体制が整いました。地方の中小企業様にとって、自社で更新できる仕組みを持つことは、長期的なWeb運用コストを大きく下げる要素にもなります。
ホームページ制作におけるサービス別ページ設計
新サイトでは、「屋根・外壁リフォーム」「金物・ステンレス加工」「金属錆の修繕」という3つの主要サービスそれぞれに、独立したサービスページを新設しました。これにより、サービスごとに異なる検索ニーズ――例えば「秋田 屋根リフォーム」と「秋田 金物加工」では検索する人物像も意図もまったく異なります――にそれぞれ専用の受け皿を用意できるようになりました。1ページに全部押し込めていた状態と比較して、SEO上の評価対象が3倍以上に拡大したことになります。
ホームページ制作で構築したブログ・施工事例の運用基盤
新サイトの大きな強みである投稿型コンテンツ機能を活用し、ブログと施工事例の2つの継続発信チャネルを整備しました。これらは単なる更新コンテンツではなく、SEO上の資産が積み上がる仕組みとして設計されています。1記事1記事が新たな検索流入の入口となり、サイトを公開した時点よりも、運用期間が長くなるほど価値が高まる構造になっています。
ホームページ制作の戦略②：SEO未対策からSEO特化サイトへ
ホームページ制作でのキーワード設計
リニューアル前のBHW様のサイトは、SEOを意識した設計が一切されていない状態でした。タイトルタグ、見出し構造、メタディスクリプション、内部リンク設計、URL設計、SEO上重要なすべての要素が未整備のままでした。
ホームページ制作におけるサイト構造のSEO最適化
SEOの基本である「検索エンジンが理解しやすいサイト構造」を、サイト全体に徹底適用しました。具体的には、階層構造を明確にしたURL設計、適切な見出しタグ（H1〜H3）の配置、内部リンクによるページ間の関連性の明示、パンくずリストの実装などを行っています。これにより、Googleのクローラがサイト全体を効率的に巡回・評価できる構造を実現しました。
ホームページ制作後の複数KW対策の可能性
サービスページ・施工事例・ブログという3層のコンテンツ構造が整ったことで、複数キーワードでの同時上位表示が狙える基盤が完成しました。ペライチ時代は1ページしかないため、対策できるキーワードも実質1〜2語に限られましたが、新サイトではサービス別×地域別×施工内容別の組み合わせで、数十〜数百のキーワード群にアプローチできる構造になっています。これは、地方の専門企業がWeb集客で勝つ上で最も重要な土台です。
ホームページ制作の戦略③：施工事例ページの新設
ホームページ制作で施工事例の継続発信が可能に
リニューアルにより新設された施工事例ページは、本件で最も重要な機能の一つです。建築板金・金物加工は写真と実績で語れる業種であり、施工事例こそが最大の営業資料となります。BHW様はこれまで、優れた施工実績を多数お持ちでありながら、Web上で体系的に公開する仕組みがない状態でした。新サイトでは、施工事例を投稿型コンテンツとして運用できる仕組みを実装しています。
ホームページ制作における施工事例SEOの威力
施工事例ページは、「施工地名」「建物種別」「使用材料」「工事内容」などの情報を含むため、極めて多様なロングテールキーワードを自然に取り込めるコンテンツです。「秋田市 屋根リフォーム 施工例」「美郷町 金物加工 事例」といった具体性の高い検索ニーズを、施工事例の蓄積によって着実に捕捉していけます。1事例 = 1つのSEO資産として、運用すればするほどサイトが強くなる構造が完成しました。
ホームページ制作で営業資料としての価値も向上
施工事例ページの価値は、SEOだけにとどまりません。営業活動・商談の場でも、Webサイト上の事例ページを見せることで、「これだけの実績があります」と即座に証明できる強力な営業資料になります。また、新規取引先や元請企業からの信頼獲得にも直結します。Web集客と営業活動の両面で機能するのが、施工事例ページの本質的な価値です。
ホームページ制作の技術的成果：ページスピードに優れた高速サイト
ホームページ制作におけるパフォーマンス重視の設計
新サイトの大きな技術的特徴の一つが、ページスピードに優れた高速な動作です。画像の最適化、不要なスクリプトの排除、軽量な実装、適切なキャッシュ設定など、サイト表示速度を左右する要素を一つひとつ最適化しています。地方の建築会社様の場合、現場からスマートフォンでサイトを確認する取引先・お客様も多く、モバイル環境でストレスなく閲覧できる速度は実用上きわめて重要です。
ホームページ制作でCore Web Vitalsを意識した実装
GoogleがSEO評価指標として採用しているCore Web Vitals（LCP / CLS / INP）を意識した実装を行いました。表示速度、レイアウトの安定性、操作への応答性、これらの指標が良好であることは、ユーザー体験を高めるだけでなく、Google検索における評価ボーナスにも直結します。ペライチ時代と比較して、SEO上の技術的な土台が大幅に底上げされた形です。
ホームページ制作におけるユーザー体験とSEO評価の両立
ページスピードの最適化は、ユーザー体験とSEO評価の両方に効く投資です。閲覧者は速いサイトをストレスなく回遊し、必要な情報にすぐ到達できます。Googleはそのような良質なユーザー体験を提供しているサイトを評価し、検索順位に反映させます。つまり、速いサイト = ユーザーに優しいサイト = SEOに強いサイトという三位一体の構造を実現しています。
ホームページ制作事例のまとめ：地方の専門企業がWebで戦える土台へ
BHW株式会社様の事例は、地方の専門企業が「会社案内サイト」から「Web集客装置」へ転換する典型的なモデルケースです。ペライチからの脱却、SEO未対策状態からSEO特化サイトへの刷新、施工事例ページの新設、ページスピードの最適化。一つひとつは派手な施策ではないものの、これらが揃った時点でサイトの集客ポテンシャルは大きく変わります。
特に、地域 × 専門技術を持つ中小企業様にとって、本事例の意義は大きいといえます。一級建築板金技能士8名が在籍するBHW様のような確かな技術力を持つ会社は、本来であればWeb上でも十分に勝てるポジションにいます。あとはその技術力をWeb上で正しく見せる仕組みさえ整えれば、検索する人にしっかり届く、そのための土台が、今回のリニューアルで完成しました。
今後は、施工事例の継続投稿、ブログによるノウハウ発信、検索順位のモニタリングを通じて、運用フェーズでの成果創出に移行していきます。サイトは「作って終わり」ではなく、作ってからが本番です。N’EXt Planningでは、長期的な伴走支援を継続してまいります。
「建築板金のホームページ制作で集客を強化したい」「自社サイトをペライチから本格的なSEOサイトに刷新したい」とお考えの中小企業様は、ぜひお気軽にご相談ください。
ホームページ制作相談・お問い合わせはこちら
BHW様の事例にご関心をお持ちになり、「自社も同じようにホームページ制作とSEO対策を一気に進めたい」という方は、ぜひ弊社までお問い合わせください。N’EXt Planningでは、単なるデザイン制作ではなく、SEOを前提としたサイト設計・継続運用までを見据えたホームページ制作を提供しております。初回の無料相談も承っておりますので、現状のサイト診断から今後の集客戦略まで、お気軽にご相談ください。
当社のホームページ制作の強み
弊社のホームページ制作は、作って終わりではありません。事業の方向性、ターゲット顧客、競合状況、SEO戦略、その後の運用体制までを踏まえた上で、サイトの構造・文言・導線を設計しています。
中小企業診断士・1級FP技能士の資格を持つ代表が直接関与することで、Web制作会社単独では難しい「経営目線でのサイト設計」が可能です。さらに、拡張性のあるサイト基盤、ページスピードに優れた高速な動作、SEOを意識した内部構造、施工事例・ブログなど投稿型コンテンツの運用基盤まで、リニューアル後に成果を生む土台をワンストップでお作りします。
ホームページ制作からSEO対策、その後の運用・改善まで、まずは無料相談からお気軽にお問い合わせください。
今後も、貴社の事業発展にご協力できるよう尽力してまいります。
株式会社N’EXt Planning 南 宏明