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飲食店の集客課題に、MEO対策とペライチで対応した事例
東京都国分寺市にある居酒屋「武武」様にて、MEO対策とペライチを活用したWeb集客支援を行いました。
飲食店の集客では、GoogleマップやGoogle検索で「地域名＋業種」「地域名＋メニュー名」で見つけてもらうことが非常に重要です。特に、居酒屋・ラーメン・焼肉・美容室・整体院など、地域密着型の店舗ビジネスでは、Googleビジネスプロフィールの整備とMEO対策が来店数に直結しやすい傾向があります。
一方で、飲食店の場合、数十万円から100万円を超えるホームページ制作に踏み切るのが難しいケースも少なくありません。
そこで今回は、MEO対策を軸にしながら、必要最低限の情報を整理したペライチページを整備することで、低予算でも始めやすいWeb集客施策として支援を行いました。
武武様について
東京都国分寺市にある地域密着型の居酒屋
武武様は、東京都国分寺市にある居酒屋です。地域のお客様に親しまれている店舗で、ラーメンも人気メニューの一つです。
飲食店の場合、店舗名を知っている人だけでなく、「近くで飲める場所を探している人」「国分寺でラーメンを食べたい人」「居酒屋を比較している人」など、さまざまな検索ニーズがあります。
そのため、店舗名だけではなく、地域名と業種・メニュー名を掛け合わせた検索キーワードで見つけてもらうことが重要になります。
Googleマップ上での見え方が来店に影響しやすい業種
飲食店では、Googleマップ上での表示順位や情報の見え方が、来店判断に大きく影響します。
営業時間、電話番号、店舗写真、口コミ、メニュー、Webサイトへの導線などが整っていないと、せっかく検索されたとしても、来店や予約につながりにくくなります。
今回の支援では、Googleビジネスプロフィールの整備に加えて、Webページ側の情報も整理し、ユーザーが安心して店舗情報を確認できる状態を目指しました。
実施したMEO対策の内容
地域名＋メニュー名での上位表示を目指したキーワード設計
今回のMEO対策では、武武様の強みであるラーメンや居酒屋としての利用シーンを踏まえ、複数のキーワードを設定しました。
特に「地域名＋ラーメン」や、関連する補完キーワードでは、1〜3位を安定してキープすることに成功しました。
地域密着型店舗において、特定メニューや利用シーンに関連した検索で上位表示されることは、新規来店のきっかけになります。
競合の多い「居酒屋」関連キーワードにも対応
一方で、「国分寺 居酒屋」関連のキーワードは競合も多く、なかなか3位以内に常駐する難易度が高い領域でした。
居酒屋は店舗数も多く、競合となる飲食店も豊富です。そのため、単にGoogleビジネスプロフィールを作成するだけでは、上位表示を安定させることは簡単ではありません。
そこで、店舗情報の整備、関連キーワードの見直し、写真や説明文の改善、Webページ側との情報整合性を意識した調整を行いました。
GoogleビジネスプロフィールとWebページ情報の一貫性を意識
MEO対策では、Googleビジネスプロフィール単体だけでなく、Web上に掲載されている店舗情報との整合性も重要です。
店舗名、住所、電話番号、営業時間、メニュー、予約導線などがバラバラになっていると、ユーザーにとってもGoogleにとっても情報を判断しづらくなります。
今回の支援では、Googleビジネスプロフィールとペライチページの情報を整え、ユーザーが迷わず店舗情報を確認できる状態に近づけました。
ペライチを導入した理由
高額なホームページ制作が難しい店舗にも対応
飲食店などの店舗ビジネスでは、数十万円から100万円を超えるホームページを制作することが、必ずしも現実的ではない場合があります。
もちろん、しっかりとしたホームページを作り込むことには大きな価値があります。しかし、予算や運用体制、投資対効果が見えづらい段階では、まず小さく始めることも重要です。
今回は、必要な情報を整理し、MEO対策と連動させる目的で、ペライチを活用しました。
既存ページの情報を整理し、来店導線を改善
Webサイトのメニュー構成や電話番号などの情報に不備があると、ユーザーが来店・予約につながる情報を確認しづらい状態になります。
そこで、店舗情報、メニュー、電話番号、地図、予約・問い合わせ導線などを整理し、ユーザーが必要な情報にたどり着きやすい構成へ見直しを行いました。
飲食店のWebページでは、見た目のデザインだけでなく、「今営業しているのか」「どこにあるのか」「電話できるのか」「何が食べられるのか」がすぐ分かることが重要です。
MEO対策の受け皿として機能するページへ
ペライチは、低予算で公開しやすく、必要な情報を1ページにまとめやすい点が特徴です。
今回のように、MEO対策と組み合わせることで、Googleマップや検索結果から流入したユーザーに対して、店舗情報を補足する受け皿として機能します。
「本格的なホームページ制作まではまだ早いが、Web上の情報は整えたい」という店舗には、MEO対策＋ペライチの組み合わせが有効な選択肢になります。
施策後に確認できた変化
「地域名＋ラーメン」関連キーワードで上位を安定
MEO対策の実施後、「地域名＋ラーメン」や関連する補完キーワードでは、1〜3位を安定してキープすることができました。
ラーメンは武武様の人気メニューの一つであり、検索ユーザーの来店動機にもつながりやすいキーワードです。
店舗の強みと検索ニーズが一致したキーワードで上位表示できたことは、集客面で大きな意味があります。
競合の多い「居酒屋」関連キーワードでも順位改善
さらに、競合が多く難易度の高かった「国分寺 居酒屋」関連キーワードでも、順位改善が確認できました。
特に、ペライチページの情報整備後、対象キーワードの一部で順位上昇が見られました。
順位変動には複数の要因が関係するため、ペライチ改善のみを順位上昇の原因と断定することはできません。ただし、GoogleビジネスプロフィールとWebページ上の情報を整理した後に順位改善が確認できたことは、店舗型ビジネスにおけるWeb情報整備の重要性を示す事例といえます。
※順位変動は複数要因の影響を受けるため、本施策のみを順位上昇の原因と断定するものではありません。
低予算でも始めやすいWeb集客モデルに
今回の事例では、高額なホームページ制作ではなく、MEO対策とペライチを組み合わせることで、低予算でも始めやすいWeb集客施策を実現しました。
飲食店・美容室・整体院・士業・小規模店舗など、地域密着型の事業では、いきなり大きな投資をするよりも、まずはGoogleマップと簡易ページを整えることが効果的な場合があります。
N’EXt Planningでは、業種や予算に応じて、最適な施策をご提案しています。
N’EXt Planningが大切にしていること
業種や予算に合わせた提案
N’EXt Planningでは、一概に「ホームページを作りましょう」「SEOをやりましょう」「SNSを始めましょう」といった提案は行いません。
業種、商圏、予算、競合状況、運用体制を踏まえたうえで、現実的に成果につながりやすい施策を検討します。
今回のように、飲食店であればMEO対策とペライチの組み合わせが有効な場合もあります。
MEO・SEO・SNS・Web広告まで一気通貫で対応
Web集客には、さまざまな手段があります。
MEO対策、SEO対策、ホームページ制作、LP制作、SNS運用、Web広告、LINE構築など、それぞれに役割があります。
N’EXt Planningでは、特定の施策だけに偏るのではなく、クライアント様の状況に合わせて必要な施策を組み合わせることができます。
中小企業・小規模事業者に寄り添った支援
中小企業や小規模店舗にとって、Web集客は重要である一方、予算や人手の問題から取り組みづらい分野でもあります。
だからこそ、無理に大きな投資をすすめるのではなく、今できることから着実に整えていくことが大切です。
MEO対策＋ペライチのように、小さく始められる施策からスタートし、成果や反応を見ながら次の施策につなげることが、長期的なWeb集客の第一歩になります。
飲食店・店舗ビジネスのWeb集客はご相談ください
今回の事例は、飲食店などの地域密着型店舗において、MEO対策とペライチを組み合わせることで、低予算でもWeb集客の土台を整えられることを示す事例です。
Googleマップで見つけてもらい、ペライチで店舗情報を補足し、来店や予約につなげる。
この流れを整えることで、ホームページ制作に大きな予算をかける前でも、Web集客を始めることができます。
N’EXt Planningでは、MEO対策、ペライチ・LP制作、SEO対策、SNS運用代行など、クライアント様の目的や予算に合わせたWeb集客支援を行っています。
「Googleマップで上位表示を目指したい」
「飲食店の集客を強化したい」
「低予算で始められるWeb施策を相談したい」
このようなお悩みをお持ちの方は、ぜひお気軽にご相談ください。